Elektrikli otomobil devi Tesla, 2024’ün ikinci çeyreğinde 384.122 araç teslim ederek beklentilerin gerisinde kaldı. Bu rakam, şirketin 2022’nin aynı dönemine göre %13,5 daha düşük. Görünen o ki Tesla, 2024 yılında da geçen yılki satış toplamının altında kalabilir. Bu da şirketin satışlarının üst üste ikinci yıl düşmesi anlamına geliyor — yıllık %50 teslimat artışı hedefi koyduğu günler şimdilik geride kalmış gibi.
Kötü Giden Serinin Devamı
Bu çeyrekteki sonuçlar, Tesla’nın iki yıldan uzun süredir en kötü dönemini yaşadığı birinci çeyreğe kıyasla yalnızca biraz daha iyi. Birinci çeyrek, Elon Musk’ın Trump yönetiminde aktif rol almaya başladığı ve ABD genelinde “Tesla’ya karşı protestoların” yükseldiği bir döneme denk gelmişti. Musk, bu dönemdeki zayıf satışların sebebini, yükseltilmiş Model Y’nin üretimine hazırlık amacıyla fabrikalarda yapılan geçici kapanmalara bağlamıştı.
Ancak ikinci çeyrekte benzer bir üretim kesintisi planlanmamıştı. Yine de Business Insider’ın haberine göre, bazı çalışanlara Mayıs sonunda birkaç gün izin verildiği bildirildi.
Tesla’nın bu düşüşün finansal sonuçlarını 23 Temmuz’da açıklanacak resmi kazanç raporuyla öğrenmiş olacağız.
Yönetim Krizi ve Yeniden Yapılanma
Geçtiğimiz hafta, Elon Musk’ın uzun süredir en yakın çalışma arkadaşlarından biri olan ve üretim ile satıştan sorumlu başkan yardımcısı Omead Afshar’ın görevden alındığı bildirildi. Bloomberg’e göre, Afshar’ın görevlerini artık bizzat Musk üstlenmiş durumda. CEO ayrıca, Trump yönetimindeki görevlerine daha az zaman ayıracağını ve Tesla ile diğer girişimlerine daha fazla odaklanacağını açıkladı.
Bu süreçte şirket, yıllardır vaat edilen Robotaxi projesinin sınırlı bir testini Teksas’ın Austin kentinde başlattı. Ancak bu adımın şirketin genel satış ivmesini kısa vadede artırması beklenmiyor.
Sadece Tesla Değil, Sektör Genelinde Yavaşlama Var
Tesla’nın yaşadığı bu düşüş, yalnızca şirkete özgü değil. Ford, ABD’deki elektrikli araç satışlarının geçen yıla göre %31 düştüğünü duyurdu. Hyundai ve Kia gibi markalar da elektrikli araç satışlarında düşüş yaşadı. Öte yandan General Motors, yeni modellerle bu düşüş trendine karşı koymayı başardı ve satışlarını artırdı.
Tüm Kartlar Oynandı mı?
Tesla, son iki yılda satışlarını artırmak adına neredeyse tüm kozlarını sahaya sürdü. Fiyat indirimleri, düşük faizli kampanyalar, küçük tasarım güncellemeleri ve özellikle Model Y’nin makyajlanmış versiyonu bu çabaların başında geliyor. Şirket ayrıca, daha düşük maliyetli Model Y ve Model 3 versiyonları üzerinde çalıştığını duyurmuştu, ancak bu modellerin üretime geçip geçmediği belirsizliğini koruyor.
Elon Musk, daha önce söz verdiği 25.000 dolarlık “halkın Tesla’sı” projesini iptal ettiğini açıklamıştı. Bu uygun fiyatlı modelin, henüz prototip aşamasında olan Cybercab platformunu temel alması planlanıyordu.
Sonuç: Zorluklarla Dolu Bir Gelecek
Tesla için 2025, şimdiden sarsıcı bir yıl olmaya devam ediyor. Üretim kesintileri, yönetim değişiklikleri, rekabetin artması ve talepteki dalgalanmalar şirketin hedeflerini tutturmasını zorlaştırıyor. Elon Musk’ın önümüzdeki dönemde nasıl bir strateji izleyeceği, Tesla’nın bu düşüş trendinden çıkıp çıkamayacağını belirleyecek en önemli faktörlerden biri olacak.
About the Author
