Google: “AI, Web Trafiğini Öldürmüyor” Diyor – Ama Gerçekler Ne Diyor?
Son dönemde yapılan birçok araştırma, yapay zeka destekli arama sonuçlarının ve sohbet robotlarının, özellikle yayıncı sitelerine gelen trafiği olumsuz etkilediğini gösteriyor. Ancak Google bu iddiaları kabul etmiyor. Şirket, genel olarak arama motorundan sitelere yönlendirilen organik tıklama hacminin yıldan yıla “nispeten sabit” kaldığını ve tıklamaların kalitesinde artış olduğunu savunuyor.
Google Arama’dan sorumlu başkan yardımcısı Liz Reid, yayınladığı yeni blog yazısında üçüncü taraf raporlarının metodolojik olarak hatalı olduğunu ve genellikle AI özellikleri devreye alınmadan önce yaşanan değişimlere odaklandığını belirtiyor. Fakat Google, bu görüşlerini destekleyecek detaylı ve şeffaf veri paylaşmaktan kaçınıyor.
Yine de, Reid bazı sitelerin trafik kaybettiğini dolaylı da olsa kabul ediyor. “Kullanıcı davranışları farklı sitelere yöneliyor, bu da bazılarına daha az trafik giderken, bazılarının kazandığı anlamına geliyor,” diyerek durumu açıklıyor. Ancak bu noktada “bazı” ifadesi oldukça önemli çünkü hangi sitelerin kaybettiği ya da kazandığına dair herhangi bir bilgi verilmiyor.
Örneğin ChatGPT gibi yapay zeka tabanlı sohbet robotları ciddi trafik kazanırken, klasik içerik yayıncılarının trafiği düşüyor olabilir. Yani yapay zekanın etkisi göz ardı edilemeyecek kadar büyük.
Arama Zaten Değişiyordu, AI Sadece Süreci Hızlandırdı
Google, yıllardır arama motorunu, kullanıcılara doğrudan cevaplar sunacak şekilde dönüştürüyor. Artık birçok sorguya, arama sonuçlarının en üstünde yer alan “AI Özetleri” ile yanıt veriliyor. Kullanıcılar ayrıca bazı soruları AI sohbet robotlarıyla da yanıtlayabiliyor.
Şirket, bunun arama deneyimini kökten değiştirmediğini, sadece kullanıcıların artık farklı türde içeriklere (forumlar, videolar, podcast’ler) yöneldiğini savunuyor. Aslında bu açıklama, Google.com’un insanların internetteki ilk durağı olma konumunu yitirmeye başladığını itiraf etmek anlamına geliyor.
Nitekim bu bir süredir bilinen bir gerçek. Daha 2022’de, Google yöneticilerinden Prabhakar Raghavan, genç kullanıcıların yemek mekanı ararken bile Google yerine TikTok ya da Instagram’a yöneldiğini açıklamıştı. Amazon, Reddit gibi platformlar da Google’ın belirli alanlardaki üstünlüğünü sarsıyor.
Google da bu duruma karşılık olarak arama sonuçlarında “forumlar” filtresi, alışverişte ücretsiz listeleme, etkileşimli özellikler gibi yenilikler denedi. Ancak kullanıcılar hâlâ Google’ın arama kalitesinden şikayetçi. Hatta o kadar ki, şirket Reddit sonuçlarını daha görünür hale getirecek filtreler eklemek zorunda kaldı.
Google, Tıklama Sayısı Değil “Kalitesi”ne Odaklanmaya Çalışıyor
Google’ın yeni blog yazısı, aslında tıklama sayısı değil, tıklamaların niteliğinin önemli olduğunu vurgulamak istiyor. Şirket, kullanıcıların AI yanıtlarından kaynak sayfaya tıkladığında, bu tıklamaların daha uzun süreli ve anlamlı olduğunu belirtiyor.
Ancak ne kadar kaliteli tıklama geldiği, bu kalitenin nasıl ölçüldüğü ve artış oranı gibi kritik veriler yine eksik. Google, yayıncılara “artık sayılarla değil, kaliteyle ilgilenin” mesajı vermeye çalışıyor. Bu da, trafiği azalan yayıncılar için pek tatmin edici bir açıklama değil.
Üstelik veriler başka şeyler söylüyor. Similarweb’in 2025 araştırmasına göre, haber aramalarının %69’u artık tıklama yaratmıyor. Bu oran, Google AI Özetleri özelliğini ilk kez sunduğu Mayıs 2024’te %56 idi. Yani sıfır tıklamalı aramaların oranı artıyor.
Google Yayıncılara “Farklı Para Kazanma Yolları” Öneriyor
Google bu trendin farkında olmalı ki, yakın zamanda yayıncılar için yeni bir ürün tanıttı. Bu ürün, azalan trafik nedeniyle reklam gelirleri düşen yayıncıların, mikro ödemeler ve bülten abonelikleri gibi alternatif gelir kaynaklarına yönelmesini kolaylaştırıyor.
Ancak bir yandan da “AI trafiği öldürmüyor!” diyerek PR çalışması yapan Google, yayıncılardan adeta kendi istatistiklerine değil, Google’ın söylemine inanmalarını bekliyor. Gerçek şu ki, yayıncılar düşen trafiklerini, kullanıcı davranışlarını ve reklam gelirlerini her gün kendi gözleriyle görüyor.
Sonuç olarak, arama motorlarının dönüşüm süreci zaten başlamıştı ve yapay zeka bu dönüşümü hızlandırdı. Google bu gerçeği reddetmeye çalışsa da yayıncılar, değişimin merkezinde olduklarını çoktan fark etti.
About the Author
