Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X (eski adıyla Twitter), hem içeriden hem dışarıdan baskılarla mücadele ediyor. Şirketin CEO’su Linda Yaccarino’nun görevden ayrılmasıyla birlikte, platform hem yönetimsel hem de kullanıcı tabanı açısından belirsiz bir sürece girdi.
Veri analiz şirketi Sensor Tower’a göre, X’in 2025’in ikinci çeyreğinde günlük aktif kullanıcı sayısında %10’luk bir düşüş yaşandı. Her ne kadar X hâlâ Threads’in %65 önünde, Bluesky’nin ise 10 katı büyüklüğünde olsa da, bu avantajın kalıcı olmayabileceği açık.
Threads Güçleniyor, X Yavaşlıyor
Meta’nın geliştirdiği Threads, özellikle mobil cihazlarda X’e yaklaşmış durumda. Similarweb’in verilerine göre, Haziran 2025’te Threads 115,1 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşarak yıllık bazda %127,8 büyüdü. Buna karşılık X, 132 milyon kullanıcıya sahip olmasına rağmen yıllık büyüme oranında %15,2’lik bir düşüş yaşadı.
X’in hala web üzerindeki varlığı daha güçlü olsa da, mobil taraftaki bu yükseliş uzun vadede tahtı sarsabilir.
Kullanıcı Sadakati Hâlâ Güçlü Ama Yeterli mi?
Sensor Tower’ın verilerine göre, X kullanıcıları platformda günde ortalama 31 dakika geçiriyor. Bu süre Threads’te yalnızca 8 dakika. Ayrıca X kullanıcılarının %48’i platformla günlük etkileşimde bulunuyor; Threads’te bu oran %33.
Ancak sayıların arkasındaki büyüme trendi dikkat çekici. Threads’in günlük aktif kullanıcı sayısı son bir yılda %160 arttı. Meta, Instagram ve Facebook gibi dev uygulamaları kullanarak Threads’i öne çıkarmayı başarıyor.
Reklam Savaşlarında Durum Ne?
Threads, gelir elde etmek için Meta’nın büyük reklam altyapısından faydalanıyor. Nisan ayında global reklamverenlere kapılarını açan Threads, Mayıs ayında video reklam testlerine başladı. Meta’nın yaklaşık 20 yıllık reklam deneyimi, Threads’in pazardaki yerini güçlendiriyor.
Öte yandan X de reklam gelirlerini artırmaya çalışıyor. 2025’in ilk yarısında ABD’deki reklam harcamaları geçen yıla göre %62 arttı. Medya, alışveriş ve oyun sektörleri bu artışta öne çıkan alanlar oldu. Platforma bu yıl reklamveren olarak Apple, Google, Verizon ve Dell gibi devler katıldı.
Meta’nın Yeniden Doğuşu
Meta uzun yıllar boyunca kendi geliştirdiği sosyal ağ uygulamalarında başarılı olamamıştı. Hobbi, Lasso, IGTV ve benzeri birçok uygulama başarısızlıkla sonuçlandı. Ancak Threads, Instagram’ın gücüyle kısa sürede ciddi kullanıcı sayılarına ulaştı.
Şirketin son açıklamasına göre Threads’in aylık aktif kullanıcı sayısı 350 milyona çıktı. Elon Musk ise X’in 600 milyon aylık kullanıcıya sahip olduğunu öne sürüyor, ancak bu rakam doğrulanmış değil.
X İçin Yolun Sonu mu, Yeni Bir Başlangıç mı?
Linda Yaccarino’nun ayrılığı, X’in reklamcılarla kurduğu yeniden güveni sürdürebilip sürdüremeyeceğini belirsizleştiriyor. Kullanıcı sayılarındaki düşüş ve Meta’nın agresif büyüme stratejisi, X’in geleceğini ciddi şekilde tehdit ediyor.
X’in sadık kullanıcı kitlesi ve güçlü marka algısı hâlâ önemli avantajlar. Ancak büyümeye devam eden rakipler ve değişen dijital alışkanlıklar karşısında bu avantajlar ne kadar sürdürülebilir, zaman gösterecek.
About the Author
